隨著國民消費整體水平的持續提升，受“85后”婚育高峰及“單獨二胎”政策放開的影響，我國母嬰消費群體呈爆發式增長的趨勢。新生代爸媽們的育兒理念、消費理念和消費方式與以往大不相同，帶動了母嬰市場的消費能力和消費需求急劇發展，母嬰市場轉型升級趨勢加強。

消費市場潛力巨大

現代社會，時尚辣媽們非常注重飲食安全和營養攝入，很多人選擇的維生素和媽媽奶粉等都是從海外代購的進口品牌。這顯示出中國的母嬰用品有著極大的市場規模和潛力。據統計，2015年中國將誕生新生兒1800多萬人，新生代母嬰群體人均年消費范圍在5000元至1.8萬元左右。據此推算，市場總量有望達到2萬億元。

如今，中國的大部分家庭普遍呈現出“4+2+1”的家庭模式，第三代自然成了家庭的中心和重心。此外，85后已成長為最主力的“潮爸”和“潮媽”。他們擁有全新的教育理念，更傾向于和孩子互動，在滿足孩子物質需求的同時，也注重與孩子之間的感情交流，更注重對孩子智力、社交和性格培養方面的投資。

家長們更注重的是和孩子一起走進專業的早教機構，和他們一起閱讀、共同學習成長；和孩子們一起旅游看世界，一起在游戲中完成各種角色扮演……在新的育兒理念和方式下，母嬰消費這個最具持久消費力的大市場，正在激發消費潛力。在巨大的市場商機面前，各路商家鉚足了勁尋求、挖掘和培育新的母嬰消費熱點和亮點。

網購代購漸成主流

與其他商品不同，對于母嬰用品尤其是寶寶的吃喝穿用，媽媽們最關注的就是品質和安全。在一些母嬰產品，尤其是嬰兒配方奶粉和食品的國產品牌整體口碑不佳的情況下，許多媽媽選擇了進口奶粉和嬰兒食品，而購物的主要途徑就是通過親朋海外代購或跨境母嬰電商。

新生代的爸爸媽媽不僅育兒和消費理念和上一代有所改變，購物習慣和方式也大為不同。85后年輕父母們更重視母嬰用品尤其是寶寶食品用品的品質、品牌和口碑，習慣不受地域限制地選擇。同時，由于他們更喜歡也更信任網絡，通過網購、海外代購自然成為其購買母嬰產品的主要方式。

近年來，京東、當當、國美等綜合電商平臺紛紛開通母嬰頻道，產品分類從奶粉到童裝童鞋，全線覆蓋了從懷孕早期到6歲以內的母嬰必需品。與此同時，麥樂購、蜜芽寶貝等一批跨境母嬰電商也先后崛起。據統計，去年母嬰電商行業已經成為我國網購市場份額第五大行業，母嬰行業網購規模復合增長率高達57%。今年以來，母嬰網購交易額更是保持持續攀升。

漸成主流的網購代購，給整個母嬰市場帶來巨大沖擊。海外代購和跨境電商交易額的增加，不斷地刺激和激勵著國產母嬰品牌，國產母嬰產品必須不斷自我提升，在更激烈的市場競爭中為媽媽和寶寶們帶來更安全、可靠的優質產品。

線上線下加速競合

日前，京東首家母嬰產品旗艦體驗店在北京開業，多樣的體驗活動和優惠促銷吸引了消費者的廣泛關注。京東首家母嬰產品旗艦店承載了連接線上線下的功能，為媽媽們提供了便捷的一站式品質母嬰購物體驗，更將成為媽媽及準媽媽相互學習和交流的平臺。業界人士認為，這是京東母嬰植根線上電商平臺，并跨向線下零售與體驗營銷的重要一步。

母嬰消費市場是個極其特殊的市場，作為消費主體的年輕媽媽群體，需要安心的產品呵護寶貝的身心健康，也更關注產品經營商或品牌運營商的用心和投入。倘若線上線下都能看到熟悉和喜歡的產品和品牌，那么她們的品牌忠誠度便會大大提高。或許正是洞察到媽媽們的心思，電商們在通過便捷購買快速贏得媽媽們的初心后，開始通過各種渠道和方式向線下迅速延伸。

很多業界人士認為，今年母嬰市場線上線下加速競合的趨勢將更加明顯。母嬰市場線上線下的加速競合，可以通過線下體驗改善產品質量、安全和消費者對網購不信任的問題，大幅度拉近和消費者的距離。同時，也能夠使得母嬰市場的發展方向更加豐富和細分化。