嚴(yán)管“貼牌”生產(chǎn)，這就是政府對奶粉業(yè)的態(tài)度。

這在一個靠為別人代工而崛起的國度里，顯得非常特殊。

食藥監(jiān)總局及國務(wù)院近日即將發(fā)文，禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。

更重要的是，2015年初，政府提出要實行配方注冊制，以防止貼牌商以股權(quán)對沖方式避開貼牌約束。奶粉生產(chǎn)企業(yè)一片嘩然，隨即大量調(diào)整。

對此，業(yè)界認(rèn)為，奶粉界“假洋鬼子”終于可以被大量清理出場，而真正的國際品牌則可能不會傷及羽毛，反而得到巨大利好。

貼牌或靠貼牌生存的廠商呢？

可能死傷嚴(yán)重。預(yù)計2年內(nèi)門店將受重創(chuàng)近半數(shù)，從業(yè)人員減少數(shù)以萬計。

為何要如此斬殺貼牌呢？

1. 貼牌的大量涌現(xiàn)，并未增加國內(nèi)產(chǎn)值，消費者的消費額度變化甚微，未起到帶動行業(yè)正向發(fā)展的真正目的，反而加大了國家監(jiān)管難度，打擊了國內(nèi)企業(yè)，混淆了消費者的視聽；

2. 貼牌商品是迎合市場化的投機(jī)型過渡性商品，不具備嚴(yán)格的監(jiān)管性及可持續(xù)性，消費分散，追溯性隱蔽；

3. 貼牌商品多以利益為主導(dǎo)，對品質(zhì)的要求極低，不具備自身的核心技術(shù)，以及長久的口碑或?qū)嵺`基礎(chǔ)；

4. 貼牌代工企業(yè)大多為二線廠商，以代工為生產(chǎn)目的，不會采取自身核心配方，配方多為臨時搭配而成，符合中國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)即可，基本不具備高科技性；

政府認(rèn)可的是國際同步品牌

同步品牌是指在國外有售的國外品牌，相比貼牌，有如下優(yōu)勢：

1.國外市場對品牌及品質(zhì)的要求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國內(nèi)，包括質(zhì)量、配方合理性、技術(shù)指標(biāo)及安全指數(shù)等；

2.國際品牌在國外的發(fā)展有百年歷史，品牌數(shù)目極少，各自都擁有自身的優(yōu)勢、賣點及歷史口碑，新生品牌無論生產(chǎn)硬件、歷史沉淀等方面都無法在這特殊敏感的市場立足，所以每一個發(fā)達(dá)國家的實際銷售品牌幾乎都是區(qū)區(qū)三五個；

3.國際品牌都隸屬一些大型跨國企業(yè)，特別是像荷蘭、澳洲、德國這些乳業(yè)強(qiáng)國，擁有全球多年的發(fā)展經(jīng)驗、龐大的技術(shù)團(tuán)隊及充足的研發(fā)資金，無論在核心配方、生產(chǎn)控制、技術(shù)指標(biāo)、安全指數(shù)、甚至企業(yè)文化、員工素質(zhì)等方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出代工企業(yè)及代工品牌；

4.同步品牌為適應(yīng)國際競爭，會不定期對產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級，不斷提升品質(zhì)，這是貼牌商品所望塵莫及的。

曾經(jīng)有人這樣比喻：從品質(zhì)出發(fā)，同步品牌的配方優(yōu)勢要超出代工品牌至少20年以上，且具備安全及寶寶生長管理的保障。

關(guān)于價格，無論同步還是貼牌商品，其奶粉成本是相似的，但同步品牌由于研發(fā)的投入及核心配方元素的成本添加，成本是要高于代工品牌的，但市場上代工品牌為何定位價格較高，只能以自抬身價或抬高利潤作為合作交換等商業(yè)動機(jī)來解釋了。

貼牌商的好日子結(jié)束了，他們的渠道伙伴也一樣

目前澳洲、歐洲幾乎所有國家都有假洋奶粉的代工基地，有超過四五十家國內(nèi)企業(yè)及數(shù)千位貼牌商在那委托生產(chǎn)。

乳業(yè)專家王丁棉說，我觀察國外市場上嬰幼兒奶粉好幾年了，發(fā)現(xiàn)國外最主流的嬰幼兒奶粉品牌只有三到五個，次主流的也是三五個左右，加起來總共還不到十個�？墒窃谖覀儑鴥�(nèi)市場上的品牌總數(shù)一度卻超過了5000個，進(jìn)口品牌超過2000，同步銷售的真正國際品牌不足20個。

在整個國際市場上，靠貼牌方式生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的品牌中，中國人做的幾乎占到全部，且都在中國大陸銷售，可見國內(nèi)市場上的貼牌是非�；靵y且無品質(zhì)保證的。

但是，目前貼牌奶粉在二三線城市及以下的地區(qū)占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。那里的消費者在挑選奶粉時仍然自覺不自覺地認(rèn)為，洋品牌嬰兒奶粉在安全性上要高于國產(chǎn)奶粉，他們?nèi)匀豢粗亍斑M(jìn)口”和“百分之百進(jìn)口奶源”這樣的字樣。意識模糊的老百姓花了大價錢，而買到的卻很可能并不是自己想要的東西。

因此，一些企業(yè)在國外設(shè)一個空殼公司，用國內(nèi)奶源在國內(nèi)加工，還要在包裝上標(biāo)注“進(jìn)口”、“國外奶源”，通過系列手段打擦邊球。

未來也許會有部分貼牌商投資海外企業(yè)得以保留品牌，也會有國有企業(yè)海外建廠生產(chǎn)，將國內(nèi)疲軟的品牌轉(zhuǎn)化為進(jìn)口，甚至以各種方式在海外柜臺上架。

針對這一類情況，食藥監(jiān)局新規(guī)似乎沒能完全覆蓋。王丁棉認(rèn)為：“國家一定會出臺相關(guān)政策逐步進(jìn)行規(guī)范，比如要求一定要有固定奶源，或要求其進(jìn)行備案等�！�

一位行業(yè)觀察人士表示，雜牌假洋鬼子將被清理出場，對門店及商家將是不小的打擊，貼牌商的好日子結(jié)束了。